Nová identita Jaguaru je šokující. Prezentuje zvláštní módu, ale žádná auta

Je to jen pár dní, co jsme zde psali o dění okolo Jaguaru, součásti automobilky JLR (Jaguar Land Rover). Britská značka – dříve silný hráč a konkurent v prémiovém segmentu pro BMW nebo Mercedes – zareagovala na poslední změny v automobilovém průmyslu tím, že přestala vyrábět auta a prakticky kompletně se stáhla. Nyní představila první krok v rámci „velkého restartu“ a mnoho lidí se ptá – co to má být? Vítejte do nové éry značky Jaguar. Do éry, která je podle automobilky samotné definována filozofií „Energického modernismu“ (v anglické originále Exuberant Modernism), ale také „neočekávaným a originálním myšlením“.

Naprosto všechny tiskové materiály, vydané k odstartování nové éry, jsou plné pestrých barev a lidí navlečených v pestrobarevných kostýmech. Co zde ale naprosto chybí, jsou auta. Ta zde nejsou ani v náznacích a celá prezentace tím pádem vypadá jako ze světa moderní módy.

Součástí nové identity je i video, které se objevilo na sociálních sítích:

Vše je velmi obrazné a filozofické, na druhou stranu značka představila i jednu „uchopitelnou“ věc, a sice sadu nových log. Prvním z nich je pouze nápis Jaguar, vyvedený střídavě malými a velkými písmeny v jednom rozměru. Nápis je tak podaný velmi minimalistickou, geometrickou a hlavně symetrickou formou.

Důležitým detailem je, že první a poslední písmeno – tedy velké „J“ a malé „r“ jsou vlastně stejný znak, pouze obrácený vzhůru nohama. Z toho pak těží i kulatý monogram pouze s těmito dvěma písmeny. Poslední znak si pak Jaguar jako jediný alespoň částečně ponechal z minulosti. Jde samozřejmě o „leapera“ – tedy jaguára ve skoku. Jde opět o minimalističtější pojetí té verze znaku, kdy je šelma vyobrazena z boku.

Nová identita Jaguaru sklidila na sociálních sítích spoustu velmi silných reakcí, prakticky všechny jsou nicméně negativní.

V jediném příspěvku na oficiální stránce na Facebooku (starší obsah Jaguaru na všech sociálních sítích byl kompletně vymazán a oficiální kanály tak dlouho zely prázdnotou) je výše představené video, pod kterým se nahromadilo přes 3 200 komentářů. Až na pár výjimek jsou naprosto všechny negativní. Lidé nejčastěji hovoří o špatném vtipu a o pošlapání všeho, co značka ve světě dosud znamenala.

Alespoň, že už nebude trvat dlouho, než Jaguar skutečně ukáže auto – tedy produkt, na kterém stojí celá značka, jakkoliv to tak aktuálně nevypadá.

Odhalení konceptu Design Vision Concept, který byl před několika dny ukázán jako maskovaný prototyp, proběhne 2. prosince v rámci uměleckého festivalu Miami Art Week. Vůz by měl být odprezentován v prostorech umělecké galerie, které bude sdílet s „novými a přelomovými umělci“.

Na trh půjde nový a čistě elektrický vůz coby modelový ročník 2026 a bude jediným modelem v nabídce. Jaguar aktuálně vyrábí jen jediné auto, a sice SUV F-Pace. Jeho výroba ale zanedlouho skončí a následovat bude několikaměsíční okno, během kterého se nevyrobí jediný nový Jaguar.